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娱乐营销的全新演绎

507人已浏览 时间 : 2017-10-26 21:35:50

导语:娱乐营销的全新演绎 亦娱亦购流行风

“酒香不怕巷子深”的时代早已远去,任何一个品牌都不能忽视传播的巨大作用。通过传播,可以使消费者对品牌建立认知,形成独特的品牌联想。普拉达天马行空般的想像力在其传播策略上体现得淋漓尽致。

 

虽说同娱乐事件相结合的营销策略已经被众多企业(尤其是奢侈品企业)广泛运用,然而,善于创新的普拉达的表现仍令人耳目一新。近日,一部反映职场女性生活的影片大受欢迎,影片的主人公是一位立志成为记者的女孩子Andrea Sachs,因为机缘巧合,她来到一家顶级时装杂志社当总编助理,随即接触了很多用名牌包装的女强人。她发现,在她们风光的背后,隐藏着无穷无尽的工作,严格的品质要求以及理想和现实的矛盾。Andrea Sachs通过自己的努力,逐渐适应了这种氛围,取得了成功,但最终她还是放弃了这份工作,去追逐自己的理想。影片上映后受到白领女性的青睐,被喻为“白领女性生存法则”。

 

女主角Andrea Sachs的故事令白领女性认识到:要想取得成功,就必须付出努力,甚至有所放弃。Andrea Sachs在剧中的台词“即使我不喜欢这份工作,但我也不能让他们看不起我,我要干出个样子来”。被评为现代职场女性不服输品性的绝佳体现。影片真实再现了职场女性生活紧张忙碌的一面,剧中主要人物之一的“女魔头”折射出职场女性必须具备冷静、睿智、干练、严谨等品质,其面临的巨大压力以及在危急时刻的抉择都令职场女性感同身受。

影片结尾,女主角AndreaSachs放弃了很多;由于剧情需要,剧组需要大量赞助,这为奢侈品巨头们;这样,普拉达跟随这部电影走遍了世界,哪里有人谈论;通过冠名,普拉达成功地利用影片将品牌原有个性进行;跨界营销,“交集”出价值;普拉达在娱乐营销上大获成功的同时,还在跨界营销上;更加雍容华贵;普拉达在LGPRADA的设计过程中,始终占据主导;

影片结尾,女主角Andrea Sachs放弃了很多人梦寐以求的时尚生活,重新回到追逐理想的跑道上,其对最初梦想的执著追求令人感动。主人公单纯而又任性的性格,与普拉达的品牌内涵实现了深度共鸣,为普拉达开展娱乐营销提供了良好的条件。

 

由于剧情需要,剧组需要大量赞助,这为奢侈品巨头们在片中开展植入式营销提供了良机。它们的“倾囊而赠”使得这部电影成为名副其实的奢侈品“T型台”。在这股争先恐后的赞助浪潮中,普拉达依然保持着冷静。公司注意到,单纯通过产品赞助以获得有限的镜头,品牌必然被淹没在一场豪华的时尚秀之中。因此,普拉达选择了更为高明的方式——直接冠名该部电影,将这部电影深深地打上自己的烙印。于是电影的名称随即更名为《穿普拉达的女魔头》。

 

这样,普拉达跟随这部电影走遍了世界,哪里有人谈论这部电影,哪里就有人在谈论普拉达。尽管几乎全部的顶级奢侈品都在这部影片中登台亮相,但是人们关注的焦点始终是普拉达。这是因为,在令人目不暇接场景变换中,观众几乎不可能记住每件衣服和配饰的品牌,但她们都有一个共同名字——《穿普拉达的女魔头》。影片主人公性格特质也被浓缩为一个词——普拉达。普拉达以这种方式在被观众津津乐道的同时,也在其心智中留下了深深的烙印。

 

通过冠名,普拉达成功地利用影片将品牌原有个性进行了恰到好处的延伸,将品牌与职场女性紧密相联,引起了目标消费者更加强烈的共鸣。由此,普拉达完成了品牌与媒体或名人结合进行宣传的飞跃,脱离了单纯的“谁在用普拉达”的模式,进入“什么样的人在用”的层次。

普拉达在娱乐营销上大获成功的同时,还在跨界营销上进行了有益的尝试。跨界(Crossover)营销是指突破原有行业惯例,通过嫁接其他行业价值而实现价值跨越的企业/品牌行为。简单地说,跨界就是将气质相近的企业/品牌联合起来,共享部分用户群,从而实现利益最大化。2007年,普拉达联手LG公司推出了一款LG PRADA手机——LG PRADA(也称KE850),黑色的机身和类似iPhone的简洁设计,散发出独有的高贵气息和迷人的科技魅力。另一款银色版本的包装中还附赠了一款银色的普拉达皮质手机包,既能保护手机免受刮伤,也使其显得

 

更加雍容华贵。

 

普拉达在LG PRADA的设计过程中,始终占据主导地位,手机正面印有PRADA字样,而LG的标识则位于机身背面。普拉达公司总裁兼首席执行官Patrizio Bertelli先生表示:“与成衣和配饰一样,我们也会在手机中寻求突破。在销售渠道上,这款手机并不会出现在手机店铺,而是普拉达专卖店。”

 

LG PRADA问世后先后在欧洲,中国香港、台湾,新加坡,中国内地的北京、上海等地销售。

 

虽然LG PRADA手机价格不菲,但上市后依然受到消费者的热烈追捧。受限于奢侈品的特性,该手机只能限量发售,这令许多粉丝只能望“机”兴叹。


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